牛策略 | 5部门发文，建立线上线下公平营商环境，线下商超也将迎来调改成效释放期

据界面新闻10月29日报道，为落实中央经济工作会议、中央城市工作会议和中央财经委员会第四次会议部署，大力提振消费、全方位扩大内需，商务部等5部门制定了《城市商业提质行动方案》。

方案提到，统筹考虑线上线下、商品服务等不同业态特点，制定合理的支持政策和监管标准，整治“内卷式”竞争，建立公正平等、创新自由的营商环境。

据申万宏源，各大商超正加快推进调改进程，有望迎来成效集中释放阶段。例如，永辉已完成154家门店调改，覆盖全国28个大区，呈现出“广覆盖、深渗透”的特点，暑期调改门店销售额及订购渗透率实现双增长，同时供应链持续深化改革，预计有望加快进入成果释放期。

其表示，目前中国零售业已经进入供大于求的“买方时代”，胖东来、山姆等新零售商以商品的高品质与独特性、门店体验的差异化领跑零售行业。各大传统零售企业陆续开启自我升级，将视角切换到产品品质和线下体验，从商业模式、硬件结构甚至经营团队重塑卖场，有望重拾线下聚客能力。随着商超陆续展开零售渠道商品力、供应链服务水平的升级，看好各大公司逐步修复业绩，提升盈利水平。

公司方面，据上市公司互动平台表示，

永辉超市：双节（国庆、中秋）期间永辉全国调改店整体销售额同比增长超100%，买单客流同比提升超80%。大闸蟹&蟹卡销售额同比增长超10倍，门店热乎出炉的月饼更是吸引众多顾客选购，中秋节前后销售额同比去年提升超12倍。

重庆百货：公司探索母城网红地标店、无边界购物中心融合店、城市奥莱店、银发主题店、二次元试点店、社区百货等战略主题性转型调改店，丰富非购业态，更加契合顾客追求生活方式、多元情绪价值的需求。其中，2025年超市计划调改36家店，现已累计完成28家门店调改（含24年10家），调改后门店销售及客流呈两位数增长。

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