7月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《育儿补贴制度实施方案》，育儿补贴是在全国全面向群众发放现金补贴，具有开创性意义。
《实施方案》明确了补贴对象和标准，育儿补贴制度从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元，发放补贴至婴幼儿年满3周岁。
2025年政府工作报告首次明确“制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给”；6月财政部进一步表态“抓紧建立实施育儿补贴制度”，强调与托育服务协同推进，相关工作“正在加快推进”。
天风证券认为，这一顶层设计将对母婴产品、早教、辅助生殖行业带来边际变化：一是现金补贴直接降低生育成本，加固生育率企稳预期；二是释放的边际购买力优先激活母婴刚需消费（如奶粉、纸尿裤），同时托幼一体化加速早教供给扩容与市场分层；三是育儿补贴相关政策若拉动整体生育意愿，辅助生殖渗透率或将进一步提升。
申万宏源指出，随着生育补贴在全国范围内落地，对社零拉动或在0.2个百分点左右，结构上倾向于母婴食品等刚需品类。基于2024年居民平均消费倾向（68.3%）测算，全国统一的生育补贴落地有望拉动社零增长0.2个百分点；从消费结构维度看，母婴食品等刚需品类将成主要受益领域。
除了现金补贴之外，就业、教育、医疗等系统性育儿政策支持亦值得期待。
公司方面，据华西证券表示主要包括：孩子王（开放加盟拓展下沉市场、与辛选成立合资公司发力线上直播带货）、爱婴室、豆神教育等。
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