牛策略 | 【每日谈】被忽视的出海大军！网民使用率近60%的“新消费”，海外需求强势增长，龙头增量机会显著

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广发证券指出，24年短剧市场超500亿元、网民使用率近60%，免费短剧成为增长主力，付费规模稳定。海外短剧市场正处于高速发展期，2025年4月，海外短剧APP的总下载量约1.03亿次，环比增长4.27%，总内购收入约1.22亿美元，环比增长4.95%。与此同时，海外短剧APP的数量从23Q1的21个扩增至25年4月的331个。考虑到当前动漫短剧市场的供需不匹配（上新数量占比小、潜在二次元受众庞大），且漫短对AI技术的要求及成本相对较低，看好AI动漫短剧或在短期增势强劲。

1）国内短剧行业逐渐步入成熟阶段

根据DataEye和中国网络视听协会，2024年中国微短剧的市场规模达到504亿元，网民使用率近60%。预期2025年国内短剧市场将继续增长36%至686亿元，增量主要来自免费短剧。

行业竞争格局趋于头部集中，根据QuestMobile，截至25年3月红果免费短剧App的MAU达1.73亿人，同比增长220%，人均使用时长达19.36小时/月，已经追赶上头部长视频平台，红果平台的单月分账金额超过5亿元。面对新的竞争格局，抖快等短视频平台自去年加速搭建端原生短剧的变现闭环、推动短剧业务高速增长，芒果TV与红果短剧达成合作。

2）海外短剧行业正处于高速发展期

根据SensorTower，25Q1全球短剧应用的总内购收入达6.94亿美元，环比增长26%，同比增长近400%。但与国内相比，海外短剧行业的用户体量和收入规模尚距离长短视频平台甚远，发展空间很大。

短剧APP的核心竞争力一是买量能力、二是短剧内容，ReelShort和DramaBox双强领跑，同时涌现了数百个新的短剧APP通过大规模买量、发力东南亚/拉美/印度等新兴地区、探索IAA模式等方式尝试破局。Reelshort的核心竞争优势是精品本土剧的制作能力，受限于本土剧产能目前海外短剧APP大多以国内译制剧为内容主体，凭借先发优势和本土化策略，Reelshort每月上线的新剧数量从24年初的4部/月大幅提升至25年4月的20部/月，自23年6月起量后，始终保持在海外短剧APP的头部。

3）大模型助推AI短剧上线，看好AI漫剧方向

模型层面，AI视频模型能力持续升级，但效果仍需提升且成本较高。应用层面，字节旗下的即梦AI、快手旗下的可灵AI激励短剧创作，已有多部AI短剧上线，类型集中在三幻和动画题材，但限于技术效果，商业化情况目前普遍较弱。考虑到当前动漫短剧的供需不匹配（上新数量占比小、潜在二次元受众庞大），AI动漫短剧或在短期增势强劲，目前AI转绘漫剧、AI动态漫、2D/3D漫短剧等方向已有降本增效的成果显现。

相关标的：

国内短剧市场关注红果短剧和AI动漫短剧带来的增量机会，关注芒果超媒（与红果达成深度合作）、快手（端原生短剧快速增长，可灵AI助推AI短剧创作）、阅文集团、掌阅科技、华策影视、完美世界、柠萌影视等；

出海短剧市场关注中文在线、昆仑万维等，中文在线联营公司CMS旗下的ReelShort在25Q1保持海外短剧APP内购收入第一，公司与巨量引擎合作制作AI动漫，昆仑万维发布的DramaWave25Q1已跃升至收入榜第六。

研报来源：广发证券，旷实，S0260517030002，传媒行业短剧专题报告（四）：红果赶超长视频，海外持续高增，看好AI漫短。2025年05月31日

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